Novas pesquisas revelam o perfil do público jovem

O consumo audiovisual ainda é maciçamente feito pela televisão, mas cada vez mais espectadores migram para a internet, principalmente os mais jovens. Segundo a terceira edição da pesquisa “O Futuro da Mídia”[1] (TELA VIVA, 2009), que, pela primeira vez, inclui o Brasil no quadro de países participantes, que tem ainda Estados Unidos, Japão, Alemanha e Grã-Bretanha, os entrevistados passaram três vezes mais tempo por semana conectados à Internet do que assistindo televisão. A pesquisa diz ainda que o Brasil apresenta crescimento em termos de consumo de mídia, sendo que os consumidores gastam 82 horas por semana utilizando diversos tipos de mídia e tecnologias de entretenimento. Para a maioria dos pesquisados, o computador superou a televisão em termos de entretenimento. 81% consideram o computador um meio de entretenimento mais importante que a TV.

Pesquisas periódicas realizadas pela Datafolha para a Folha de São Paulo e Editora Abril (MEIO & MENSAGEM, 2009)[2], revelam que 45% dos jovens entre 12 e 30 anos entrevistados em 2000 diziam preferir a TV, quando em 2009 este índice caiu para 33%, embora ainda seja majoritária. O uso da internet subiu de 66% em 2005 para 86% em 2009. Deste universo, 64% dos jovens acompanham notícias pela TV e 68% pela internet. No horário nobre, 33% elegeram a TV aberta como meio preferido para se informar e 26% a internet. Na pesquisa “Media Democracy” (TELETIME, 2010), realizada nos Estados Unidos, Japão, Alemanha, Reino Unido e Brasil[3], foram ouvidas cerca de nove mil pessoas, que retrataram os hábitos de consumo de mídia e de tecnologia. Dentro deste grupo de entrevistados, os jovens brasileiros de 14 a 26 anos disseram usar tanto o computador quanto a TV para assistir a vídeos: 56% assistem vídeos pela TV e 54% assistem pelo computador. Além disso, 87% assistiriam a mais vídeos na internet se a conexão fosse melhor.

O canal Nickelodeon divulgou essa semana os resultados da pesquisa Geração 5.0 – Os novos pilares da infância, na qual aborda os temas alimentação, atividade física, sustentabilidade, criatividade e diversidade, dentro do universo infantojuvenil. Entre os principais resultados revelados, está o dado de que o Brasil é o país da América Latina onde menos se pratica esporte nas escolas. O jovem brasileiro também é o que menos se preocupa com o meio ambiente e a sustentabilidade, em relação aos países vizinhos. Além disso, menos de 39% das crianças do País tiveram contato real com a diversidade. A pesquisa completa encontra-se no endereço: www.mundonick.com/geracao5

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[1] No Brasil, foram ouvidas 1.022 pessoas, com idades entre 14 e 75 anos.

[2] Universo de 8 milhões de jovens em 9 cidades de 12 a 30 anos – idade média de 21 anos. 5% classe A, 37% classe B e 58% classe C.

[3] No Brasil, foram ouvidas 1.346 pessoas na faixa etária de 14 a 75 anos.

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